То, как непросто быть в глазах людей человеком без всяких статусных надстроек, мне продемонстрировал один случай с сыном. Мы пришли на новую детскую площадку, где было много незнакомых детей. И вдруг Герман, у которого до того не возникало никогда никаких проблем с коммуникацией, шепотом на ушко сказал мне: «Мама, а давай ты меня приведешь к тому турнику, все увидят, что я сын актрисы, и будут со мной дружить». Я присела перед ним на корточки, приобняла и ответила: «Сынок, во-первых, ты и без меня отлично ладишь с людьми. Во-вторых, настоящие друзья будут тебя любить не за то, кто твоя мама, а за то, кто ты сам. Твои таланты – это твои таланты, мои успехи – это мои успехи. Ты хорош сам по себе». Больше ни разу сын не попросил меня с кем-то его познакомить. Идет и заводит разговор с любым ребенком сам и не хвастается мамой. Он учится в государственной школе и не имеет благодаря мне никаких послаблений.

Известность – причина того, что ты на виду в кадре, к тебе пристальное внимание в реальной жизни и виртуальной – в соцсетях! Редкий медийный человек не имеет хоть где-нибудь странички.

Помимо того, что аккаунт в «Инстаграме» – мой дневник, кладезь информации по самообразованию и площадка для общения, он – полноценная часть работы: афиша и источник дохода.

В ведении страницы у меня, как и в любом моем деле, есть принципы: честность и уважение. Сначала о честности. Со своими подписчиками я честна как в фактах и философских мыслях о жизни, так и в рекламе. Я рекламирую только то, что мне самой нравится, что не вызывает сомнений в качестве, чем я сама пользуюсь, и реклама должна соответствовать моим представлениям об искусстве, нравственности, здоровье, эстетике и красоте. Большинство взаимодействий с заказчиком – это борьба за то, чтоб даже в рекламном посте остаться собой и не шпиговать людей сухими коммерческими формулировками, призванными соответствовать техническому заданию. Радует, что многие идут навстречу человечности. Но случается и так, что уговорить не удается ни в какую. Какой бы вам привести пример? Ну вот, например, мы с сыном снимались для рекламного поста о жевательных мармеладках. Дело было под Новый год. И я вспомнила, как в детстве мы украшали елку конфетами и что было большой радостью снять конфетку прямо с ветки, съесть и загадать желание. На том и решила построить повествование. Я достала мармеладки из пачки, продела через них золотые нитки, и мы сняли серию фотографий, как украшаем с сыном елку и попутно едим сладости. Но заказчик, отсмотрев материал, возразил, что бренд категорически против любой ассоциации своего мармелада с игрушками. Так-то. Фото утвердили то, где развешанных мармеладок было не видно. А текст я переписала. Но все равно сделала его очень личным.

Я понимаю, что реклама, какая бы искренняя она ни была, раздражает большинство подписчиков. Но на негатив в этой связи у меня один ответ: «Вы же смотрите по центральному телевидению сериалы и передачи, перемежающиеся рекламой, вы пользуетесь видеохостингом YouTube, где можно смотреть видео на ваших любимых каналах бесплатно, если потерпеть серию рекламных роликов в процессе, вы же качаете бесплатно интересующие вас сериалы на торрентах, где в начале тоже есть промо-спонсоров? Премиум-подписки без рекламы стоят денег, а просмотр периодических рекламных постов на моей странице – небольшая плата за доступ к сериалу „Жизнь Шпицы“». Я общаюсь с людьми, я рассказываю не только о своих проектах, но и о премьерах коллег, других событиях в сфере искусства, делюсь мыслями и опытом, а ведь это все стоит времени. К тому же реклама, особенно та, за которую берутся добросовестные блогеры, если не относиться к ней с предубеждением, может дать полезную информацию потребителю и продвинуть бизнес людей, которые горят своим делом, а таких я очень уважаю.

Я отказываюсь от многих рекламных предложений. Например, от рекламы лекарственных средств, потому что не пользуюсь даже обезболивающим без веских на то причин. Я против того, чтоб люди сами себе ставили диагнозы. Представителей фармкомпаний, желающих оторвать свой кусок от пандемийного пирога, было предостаточно. У нас в стране почти все можно купить без рецепта, люди не консультируются с врачами, не проходят диспансеризацию, не исследуют кровь, перед тем как принять что-то, и вредят себе, а иногда попросту тратят деньги впустую. Я не рекламирую агрессивные методы косметологии, потому что их влияние на кожу весьма неоднозначно. Моим принципам не противоречит реклама образовательных ресурсов, туризма, спорта, естественного оздоровления, экологичных товаров для дома, декоративной косметики, бытовой техники, высокотехнологичных устройств и тому подобного. Если бы мне предложили прорекламировать многофункциональное устройство (принтер-сканер-копировальный аппарат), я бы с радостью согласилась, потому что это одна из моих лучших покупок к началу школьной жизни сына. Мой муж знает, что по-настоящему меня порадует какой-нибудь умный гаджет. Я как-то зашла в строительный магазин за выключателями и прихватила лазерный нивелир, который давно хотела купить. Вот это моя тема. Насос для колодца – классный кандидат на рекламу. Я, в детстве вытянувшая тысячи ведер воды, точно оценю. И если вы увидите у меня в руках электрический шуруповерт, будьте уверены, что я умею с ним обращаться и с удовольствием пользуюсь. Когда-то давно, когда жила одна, я собрала сама большой стеллаж из известного нам всем магазина на «И». И даже к стене по всем правилам прикрутила. Бусина, положенная на одну из его полок, не укатилась ни на миллиметр в сторону. Короче, все, что рекламирую, испытано на себе. Недавно для своих промопостов я придумала хештэг «проверенонашпице».

Через соцсети публичные люди продвигают свои взгляды на разные сферы жизни, в том числе и политические. Я держусь подальше от политики, потому что, как и большинство людей, по моему мнению, знаю слишком мало правды и не могу понимать всей подоплеки, я недостаточно образована в этой области, даже несмотря на юридическое образование, мне не ясны долгосрочные стратегии государств, да и просто, не скрою, у меня недостаточно смелости для того, чтоб рассуждать на эти темы в голос. Чтоб о чем-то говорить, я должна быть уверена, что то, что я знаю – истина хотя бы в предпоследней инстанции. А если я ошибаюсь? Пока что политика для меня предмет изучения. Не возьму на себя ответственность что-то утверждать. Поэтому никакой политической агитации, а тем более проплаченных постов у меня не увидеть.

С благотворительностью тоже все непросто. Я рассказываю только о бедах тех, кого знаю лично, и поддерживаю фонды с безупречной репутацией. Что касается сборов на лечение, каждый день моему администратору поступает по несколько запросов, проверять все на предмет мошенничества сложно, выбрать того, о ком рассказать, еще сложнее, а если я буду удовлетворять все просьбы об информационной поддержке, мой аккаунт превратится в социальную службу. Благотворительность – это и этически сложный вопрос. Прежде чем размещать информацию о ней, я сто раз крепко подумаю.

Теперь об уважении. Его узкая реализация – в общении с подписчиками. Я редко отвечаю на негативные комментарии. Всегда видно безнадежных, с которыми бесполезно вступать в полемику. Если споришь с дураком, сам дурак, а пытаться наставить на путь истинный одним-единственным своим ответом несчастливого и оттого злого в словах человека – затея, обреченная на провал, а начнешь оправдываться – значит, виноват. Если я вижу, что человеку со мной не по пути, я просто блокирую. Многие новички в злопыхательстве не могут даже засветиться в комментариях, потому что в настройках у меня включен фильтр, который не пропускает изречения, содержащие мат, типичные оскорбления и пошлости. Я вручную вбила туда очень много перлов. Я научилась не волноваться из-за выплесков чужой желчи, но мой дзен еще не достиг уровня, при котором я совершенно не обращала бы внимание на гадости и позволяла бы пространству под постом иметь червоточины отвратительных комментариев. На какие только изобретательные оскорбления ни способен несчастный и невежественный человек! Проходятся без зазрения совести по всему и вся: по внешности, сексуальности, способностям, даже по семье. Мне жаль людей, которые умудряются нагадить под постами на сокровенные, неприкосновенные темы, такие, как День Победы или чья-та смерть. Каждый день я чищу их, удаляю подобные комментарии. Нет, не для того, чтоб иметь свиту из одних только льстецов, что мне иногда пытаются вменить. Когда я все-таки отвечаю человеку, который поерничал в комментариях, он, как правило, парирует в духе: «Ой, а вы хотите, чтоб тут был только елей для ваших ушей?» В каком-то смысле – да! На своей странице я собираю вокруг себя единомышленников, людей, которые меня на удивление точно чувствуют через экран и понимают, с которыми созвучны мысли. Даже противоположное моему мнение некоторые способны выразить тактично, приглашая к диалогу, а не плюясь в лицо. Я отношусь к своему аккаунту, как к дому, в котором рады друзьям и который оберегают от вторжения недругов. Никто не позволит оскорбителю оставаться в своем доме. И, после того как неприятель ретировался, мы очищаем свое жилище от его следов. Я много езжу по работе, путешествую на разном транспорте, снимаюсь в разных местах, и, сколько я перевидала общественных туалетов в гостиницах, кафе и на трассах, не сосчитать. В женских туалетах бывает такой мрак, что диву даешься. Догадываетесь, что я делаю, если там загажено? Я задерживаю дыхание, беру ершик и смываю чужие черкаши, отматываю побольше бумаги и протираю сидушку от желтых капель, даже если я зашла только вымыть руки, потому что, когда я буду выходить, я могу столкнуться в дверях с другим человеком и я не хочу, чтоб он подумал, что это свинство оставила после себя я. Как написано на табличке в туалете самолета, «ополосните раковину из уважения к следующему пассажиру». Так и с гадостными комментариями: я не хочу, чтоб люди, которые приходят ко мне на страницу с добром, видели черкаши тех, кто забежал мимоходом насрать в душу.

Соцсети – моя прививка реальности. Живешь в своем луче прожектора среди образованных, думающих, благополучных, успешных, в большинстве своем добрых и порядочных людей, но стоит сделать шаг из своего круга света, и видишь, как из мрака проступают силуэты тех, кто недобрым глазом наблюдает за жизнью других, вместо того чтобы строить свою, и жаждет хаять! Это больно, но зато дает понять, как несладка жизнь огромного количества людей в нашей стране, и на то есть целый комплекс социально-экономических и политических причин. Однако не стоит снимать с людей личную ответственность за жизненный выбор. Непроглядной глупости я попустительствовать не стану. Боли от несовершенства мира мне хватает в реальности. Я имею право создавать свой круг света из ближнего окружения и быть на связи в сетях только с теми, кто мне приятен и кому приятна я.

Как-то раз я читала интервью Кейт Уинслет, в котором она сказала, что, по её мнению, у актрисы не должно быть аккаунта в социальных сетях, так как она создаёт в кино разные образы и зрителю не стоит видеть её быт и быть в курсе личной жизни кумира.

Эх, нельзя не согласиться с этим высказыванием, но соцсети – инструмент, от которого сложно отказаться. Я зарегистрировалась в «Инстаграме» довольно поздно, в 2014 году, по совету моего друга-дизайнера, который очень удивлялся, почему я этого так долго не делала! А ведь можно было во время съёмок в «Метро», например, рассказывать об очень интересном процессе кинопроизводства, и, как сказал мой друг, «вот это был бы классный контент», особенно если учесть, что я снималась, будучи беременной.

С той поры, когда заводишь аккаунт, постоянно задаешься вопросом, как далеко можно заходить в своей откровенности. И совершенно не хочется заигрывать с подписчиками, выдавая выверенные порции интимности.

Говорит ли страничка об актрисе как о профессионале? Весьма косвенно. Кто-то целенаправленно создаёт в соц-сети определенный образ, кто-то нет. Я из вторых. Хотя можно было бы создать в этих рамках кого угодно! Я сама винегрет, и аккаунт у меня винегрет из опыта, впечатлений и ценностей. Но и не скажу, что, побывав у меня в ленте, вы узнаете до глубин, какая я. Это ведь иллюзия, какой бы честной я с вами ни была. О чем-то мы все предпочитаем молчать. Моя искрометная коллекция похабных анекдотов только для друзей.

Мой главный постулат, что жизнь удивительна, люди разные, один и тот же человек очень разнообразен в своих стремлениях в разные периоды времени и порой неожиданен для самого себя, поэтому и нашим незримым судьям обольщаться на счёт своего зрения, сканирующего сквозь призму фотографии, не стоит! Реальных людей мы держим за руку, нереальных – в телефоне.

Мне пишут в комментариях к серьезному посту: «Катерина, вы такая грустная».

«Я не грустная, я умная», – шучу в ответ со смайликом в виде высунутого языка я. Да, я девушка фигурой тонкая, да мыслями порой грузная.

«Эй, девочка, тебе не идет быть такой серьезной».

«– Ага, а представляете, я на это лицо постоянно в зеркало смотрю!»

Написала я это и подумала, что больше я вообще не буду реагировать на подобную прозорливость. Не по пути, так не по пути. В бан – и пропал.