На самом деле я имел в виду веселье для детей. Каждый раз, когда вы видите в «Инстаграме» фотографию ребенка, резвящегося на детском празднике, представьте, сколько дублей было снято ради одного безупречного кадра. Сколько раз малышу пришлось изображать счастливую улыбку, пока не получилось идеально. Сколько раз он делал вид, что весело прыгает через обруч или радостно скатывается с горки. Сколько времени он притворялся, будто развлекается, вместо того чтобы развлекаться по-настоящему.

Интересуюсь, где будет праздник. Эмми отвечает. Издаю стон и вновь удостаиваюсь недовольного взгляда.

– Слушай, если хочешь организовать что-нибудь сам… – говорит она.

Может, и организую. Почему нет? Настоящий праздник с настоящими друзьями, как в нормальных семьях. Никаких подарков от спонсоров, никаких профессиональных фотографов. Обычный день рождения, как в моем детстве: пара связок воздушных шариков, стол с угощением, орущие, визжащие, объевшиеся вредными лакомствами, донельзя счастливые дети и совершенно обалдевшие, измученные взрослые.

Коко будет в восторге.

Я за сто шагов чую блогера, и одна из них прямо сейчас стоит перед «Лордом Нейпиром». Желтое платье в цветочек, новехонькие белые кеды, огромная плетеная сумка с помпонами и панама. Слишком много румян на скулах – видно даже через дорогу. Брови, судя по всему, нарисованы несмываемым маркером. Матовая бесцветная помада, которая не размажется даже во время урагана. Крашенная перекисью рваная стрижка.

Ее с головой выдает бойфренд, послушно снимающий на айфон (значит, она любитель – профессионалы платят настоящему фотографу с нормальным фотоаппаратом). Парень старается изо всех сил – заходит с разных сторон, разглядывает каждый снимок. Девушка картинно накручивает локон на палец, держит бойфренда за руку, чтобы та попала в кадр, делает вид, будто вот-вот откроет дверь паба (не выйдет – сейчас всего половина десятого утра). Справедливости ради, «Лорд Нейпир» – на удивление фотогеничное место. Перед входом висят кашпо, заполненные желтыми и белыми цветами и буйной листвой.

Если б я помнила, что нанятая Айрин помощница выходит именно сегодня, я не так удивилась бы, полчаса спустя узрев на пороге эти несмываемые брови.

– Привет! – Девушка протягивает руку, унизанную звенящими браслетами. – Вы, скорее всего, на меня подписаны, а значит, знаете, кто я такая. Айрин сказала, вам требуется помощь.

– Извини, напомни, как тебя зовут, – говорю я, покачивая Медвежонка в слинге, чтобы не проснулся.

– Винтер… Ух ты, у вас тут классно! Судя по фоткам, здесь вечно беспорядок. И выглядите вы шикарно. Темные цвета явно не для вас. Вы такая веселая яркая мама, верно? Господи боже мой, это что, все ваше? Я будто в сказку попала! – Она указывает на кучу дареных лакированных сумок, сваленных вперемешку с одеждой, косметикой и последней моделью блендера «Нутрибуллет», до которых у меня пока не дошли руки. – Секундочку, сейчас напишу в «Вотсаппе» своему парню, что это правильный адрес. Беккет – просто прелесть, так обо мне заботится… Из него вышел бы отличный блогер, но его интересует только музыка, – тараторит она, набирая сообщение.

Приглашаю ее войти, лишь бы прервать поток излияний, и прошу снять обувь. Кеды она снимает, а панаму, как ни странно, – нет.

После краткой экскурсии по дому усаживаю Винтер на кухне и выдаю запасной ноутбук, мой старый айфон и все нужные пароли. Звонит Айрин, чтобы напомнить о нашей договоренности: Винтер занимается моим расписанием, а также выполняет функции ПростоМамы в мое отсутствие, – когда я на фотосессии, мероприятии или деловой встрече. Должна признаться, мне трудно поверить, что Винтер справится. Она уже зашла в чулан под лестницей, перепутав его с туалетом.

К счастью, работа несложная, если не считать заполнения почтовых накладных на отправку свитеров и кружек #серыебудни подписчикам, желающим приобрести их за сорок пять фунтов плюс доставка; тем не менее эта рутина отнимает время. Все мои посты сфотографированы и написаны заранее, как минимум за две недели. Винтер должна выкладывать их в соответствии с контент-планом, а также мониторить блогерские сайты сплетен – их полезно читать, даже если там злобствуют или подлизываются, – отвечать на сообщения в директ, ставить лайки и писать комментарии. Это означает, что нужно провести для нее ускоренный курс обучения стилю ПростоМамы. Винтер открывает свой ноутбук и принимает серьезный вид. На экране – ее блог «зимаблизко». Жалкие одиннадцать тысяч подписчиков, из которых половина – боты, купленные Айрин: Винтер определенно в самом низу блогерской социальной лестницы. Она уже запостила свою фотографию на фоне «Лорда Нейпира»: кокетливо смотрит под ноги, расправив подол платья. Подпись: «Я сегодня ромашка», с эмодзи в виде ромашки вместо буквы «о».

– Итак, первое: блог инстамамы работает совершенно по-другому. Для тебя, может, и прокатит удачное селфи и подпись из трех слов. Посмотри на комментарии: «Челка – просто класс», «Крутые туфли». Твои подписчики хотят знать, где ты купила эту сумку, и больше ничего. А моим нужен цепляющий текст о том, что происходит в моем сердце.

Перечисляю, что можно и чего нельзя. Необходимо лайкать каждый комментарий, отвечать на каждое сообщение в директ. Иногда очень хочется вступить в обстоятельную переписку, но лучше этого не делать, чтобы не завязнуть.

«Так держать, мамочка!» – безотказный ответ, но в целом подходит любая ободряющая фраза, главное, обращение «мамочка». «Троллям» нужно уделять столько же внимания, сколько фанатам, даже больше, – объясняю я, – потому что они действительно в нем нуждаются».

Постепенно я отшлифовала свой стиль, чтобы не возбуждать хейтеров. Думаю, большинство из них – женщины, тоскующие по прежней бездетной жизни. Их распирает злоба на весь свет из-за тягот материнства, и они отрываются на мне – не на мужьях, не на патронажных сестрах, не на друзьях, вежливо интересующихся, как они справляются с новорожденными, но не жаждущих выслушивать их излияния, – потому что я далеко и не могу им ответить.

Еще один важный урок, который мне пришлось усвоить: даже если я говорю подписчицам, что мы с ними равны, нужно помнить – на самом деле это не так. Они мне не подруги. Как правило, люди выбирают друзей по себе: живут в одинаковых домах, зарабатывают более или менее одинаково, их супруги работают в одной сфере, у них примерно одинаковое количество детей, которые ходят в школы одного уровня. Конечно, есть и различия, однако подавляющее большинство моих друзей, с которыми я общаюсь в реале, ведут размеренную, добропорядочную, не обремененную финансовыми проблемами жизнь.

Нужно знать свою аудиторию – очень многие начинающие инстамамы этим пренебрегают. Думаете, уборщице на почасовой ставке интересно нытье богатенькой благополучной мамаши, что няня нынче стоит дорого? Думаете, одинокая мать станет читать ваши жалобы на то, что муж не выносит мусор? Думаете, люди, которым едва по карману продукты из дешевого супермаркета, оценят ваши стенания о том, что из-за овощного сока, призванного подарить молодость и красоту, у вас бурчит в животе?