Мама Мелисса помогает дочке в карьере. Сейчас в «команде» Акации Бринли есть и другие взрослые, но девушка по-прежнему соблюдает определенные правила и уважает себя и подписчиков. Она никогда и ни за что не будет хвалить или как-то продвигать продукт или услугу, которые ей чужды, – сколько бы денег ей за это ни пообещали.
Пользователи Интернета покупают товары и услуги, потому что «покупаются» на Акацию, но сама она не продается.
–
Да, в Интернете нужно следить за собой и понимать, когда стоит прибавить напора, а когда сбавить оброты, когда отстраниться, а когда распахнуть сердце. Однако Акация с ее чутьем нашла свое место и свой тон. Она сумела достичь гармонии: оставаясь собой, она верна подписчикам и своим принципам, но в то же время блюдет свои интересы и делает все, чтобы ее бизнес процветал.
Этот принцип лучше всего изложен в одном из любимых изречений Акации: «Пытайся, терпи неудачу, но не сдавайся и делай новые попытки». Акация сама открывала для себя этот принцип по мере того, как развивала свои блоги в разных социальных сетях, так что есть за что ее уважать и чему у нее поучиться.
Я думаю не только об анонимных ненавистниках, которые прятались за своими нетбуками и смартфонами и оттуда поливали грязью беззащитную девушку, только-только начинавшую свое дело. Помни: Акация игнорировала негативные отзывы и не позволяла им помешать ее общению с подписчиками или заставить ее замолчать. Но то, что она не поддалась на провокации ненавистников и «сетевых троллей» не так важно. Самое главное, что Акация продолжала делать свое дело упорно и регулярно, неуклонно двигаясь вперед, пусть и маленькими шагами.
Чтобы преуспеть в социальных сетях, важно соблюдать основное правило: кормить публику понемножку, но непрерывно. Ты должен всегда присутствовать на горизонте, даже если сию минуту тебя нет онлайн. Публика должна видеть, например, твой анонс, что завтра ты выложишь нечто интересное. Нужно поддерживать и разжигать интерес к себе. Акация так и делает. Она всегда со своими подписчиками. Поверь мне на слово, читатель, а хочешь – убедись сам.
Как и другие герои моей книги, Акация не боялась столкнуться с неудачей. И это ключ к победе. Поражение – часть пути к успеху. Неотъемлемая часть. Любая неудача – это подаренная судьбой возможность поучиться на ошибках и переиграть, возможность начать заново и поступить мудрее, чем в прошлый раз. Пробуй, совершай ошибки, проверяй… Стань своим собственным тренажером – и ты поймешь, что в твоем случае работает, а что нет.
Так что ты сделаешь сегодня, чтобы было на чем учиться завтра? Пусть это даже будет ошибка, главное – плыви вперед, барахтайся!
Будь непреклонен
Пробивайся к победе
Первое правило бизнеса: пробивайся к победе.
Второе правило бизнеса: разберись, что делать с завоеванной победой.
Роб Дирдек, один из самых знаменитых скейтбордистов на планете, нашел способ сделать из своего страстного увлечения мультимедийную платформу и бренд на миллионы долларов. Его целью был экстремальный вид спорта, в котором до поры до времени не было знаменитых имен и уж тем более звезд мировой величины, чьи имена были бы у всех на слуху, подобно именам футболистов или гонщиков. Люди более-менее знали Тони Хоука… вот, пожалуй, и все.
Когда взошла звезда Тони, наш герой, Роб Дирдек, был одиннадцатилетним мальчишкой из штата Огайо. Когда он первый раз встал на скейтборд, у него и в мыслях не было, что эта штука на колесиках помчит его к славе и успеху. Роб был спортивным парнишкой, любил погонять на скейте для развлечения, всегда был готов научиться чему-то новенькому. Поначалу этим дело и ограничивалось. Роб всегда обожал футбол, но потом увлекся скейтбордом, и этот вид спорта полностью завладел его вниманием и его сердцем.
Катание на скейтборде Роб освоил очень быстро. У него все получалось само собой: гораздо лучше – ловчее, проворнее, – чем у сверстников. Он был чертовски бесстрашен. Настолько, что, потренировавшись месяца два, Роб решил поучаствовать в соревновании. Вспоминая прошлое, он признает, что соревнование было весьма скромных масштабов, но по тем временам, с учетом его возраста, это была грандиозная авантюра, которая позволила ему усвоить важные уроки.
Соревнование проводил местный магазин по продаже спортивных товаров, в том числе оборудования для скейтбордистов. Должны были съехаться профессионалы, но Роб вбил себе в голову, что ему тоже жизненно необходимо поучаствовать в состязании. В этом решении уже просматривается напористый характер, который позже так способствовал его карьере.
Вдруг возникло препятствие: у Роба не было денег, чтобы заплатить вступительный взнос. Сумму, правда, требовали небольшую, но для мальчика его возраста она была существенной. Мама Роба не работала. Отец торговал готовой одеждой. Они жили в приличном доме, в приличном районе, и Робу никогда не приходило в голову, что семья едва сводит концы с концами.
Как и многие дети, Роб ошибочно полагал, будто его папа на работе даром убивает время, ведь у них есть все необходимое. На самом деле, Роб думал так только потому, что у него были ограниченные потребности. Увлекался он разве что спортом, а расходы на шорты и кроссовки для его родителей были не так велики. Когда Роб увлекся скейтом, то первую доску купил сам, на накопленные деньги. Это обошлось недорого – доска была подержанная, парень его сестры по знакомству продал ее со скидкой.